יולי, 2013

אחיו החורג של הפרסום: התוכן השיווקי

שם הכותב: עדי ציבלין בר-עוז תאריך: 28 יולי 2013

העידן שבו צרכנים מחפשים חוויה רגשית תוך ישיבה על הספה בסלון, מאפשר למסרים שיווקיים להשתלב ביצירות משודרות. עדי ציבלין בר-עוז מציגה את הצד של הקריאייטיב. התוכן השיווקי מאפשר לבטא מסרים שיווקיים בכלים שאינם פרסומות ישירות, כלומר, להציב דריסת רגל פרסומית בתוך מוצר קריאייטיבי שאינו בבעלות המפרסם. הוא מציב אתגר של יצירת קריאייטיב בתוכן של מישהו אחר. עבודתו של איש הקרייאיטיב, שעובדקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, שיווק ופרסום

שירות עצמי: עבודה נכונה עם כלים שיווקיים

שם הכותב: אורית בלום תאריך: 28 יולי 2013

במקום לשלם אלפי שקלים למודעת פרסום או לשכור משרד יחסי ציבור, עסק קטן יכול להגיע לתודעה ציבורית בעצמו. אורית בלום מסבירה כיצד לעבוד נכון עם כלים שיווקיים. עסק קטן עשוי להיות עסק לא קטן בכלל. לא רק בשל הצורך בתחזוק ובשיווק, אלא גם משום שעל פי הגדרת התמ"ס, "עסק קטן" הוא כזה שמעסיק עד 50 עובדים, והמחזור השנתי שלו מגיעקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, יזמות, שיווק ופרסום

יזם בדם: ראיון עם בני פלומן על האש היזמית

שם הכותב: עיתון הבוגרים של בית הספר תאריך: 28 יולי 2013

כשהבין שיש לו בעיה לקבל סמכות, הפך ליזם סדרתי, שקודם מחפש אנשים טובים ואז חושב מה לעשות איתם. בני פלומן על האש היזמית, על התמודדות עם נפילות והיסוסים ועל תחרות כמנוע להתקדמות. אחרי שורה של תפקידים בצוות ההקמה של אינטרנט זהב, בחטיבה למודיעין עסקי בינלאומי של דן אנד ברדסטריט וכמנהל השיווק של המכללה למינהל, הרגיש בני פלומן שעליו לעשות שינוי.קרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, יזמות, ראיונות

דברו במספרים: שיווק ממוקד ביצועים

שם הכותב: אדיר רגב תאריך: 28 יולי 2013

מיתוג זה חשוב, אבל מה עם תוצאות בשטח? אדיר רגב על שיווק ממוקד ביצועים, שמציע חלוקה אחרת של תקציב, מדידה של קמפיין בזמן אמת וגם נוסחה לבחינת האפקטיביות של האתר שלכם. כשעבדתי בחברת תקשורת גדולה, שהיתה לקראת הנפקה, החלטנו להחליף משרד פרסום קטן ומעולה בחיפה במשרד גדול ויוקרתי בתל אביב. משרד הפרסום החדש הכין אסטרטגיה שיווקית נהדרת, שהתאימה בדיוק לצרכיםקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, שיווק ופרסום

על יזמות חברתית בעולם קפיטליסטי

שם הכותב: עיתון הבוגרים של בית הספר תאריך: 28 יולי 2013

בלי תכנית-על או תפיסה ניהולית מהותית יצא עירד אייכלר לדרך, שתרמה לשינוי פני השיקום התעסוקתי בקרב פגועי נפש. בראיון הוא מספר על גישתו למימוש רעיונות ועל מה שמייחד עסקים חברתיים. "אנחנו ה-99 אחוז", כך קראו המפגינים בכיכר זוקוטי שבמרכז הסחר העולמי בניו יורק, כשיצאו אל הכיכר ומשם אל הרחובות, במחאה נגד המערכת הכלכלית המטלטלת את חייהם כמו היו מריונטות. אתקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, יזמות, ראיונות

מדינת הסטארטאפים: על היזמות הישראלית

שם הכותב: עיתון הבוגרים של בית הספר תאריך: 28 יולי 2013

יוסי טורכספא, שהיה מנכ"ל בפרויקט החממות הטכנולוגיות ויועץ לחברות בינלאומיות והיום משמש נספח מסחרי של בריטניה בישראל, בשיחה על חדשנות, משמעותו של כישלון מיזמי, הומוגניות ארגונית והעזת היזמים הישראלים. האם החתירה לשיפור מתמיד היא שהולידה את המגמה הבולטת בעשור האחרון של קידוש החדשנות? כל כך מרכזי המושג הזה בתרבות שלנו, עד כי הוא הפך לבאז סיסמאתי, המופיע תדיר לצד מונחקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, יזמות, ראיונות

ראיון עם מלי אלקובי על איזון בין עבודה לחיים פרטיים

שם הכותב: עיתון הבוגרים של בית הספר תאריך: 28 יולי 2013

מוסר עבודה תובעני, חוסר מיקוד ואחריות אישית נמוכה מאפיינים את שוק העבודה הישראלי. מפגש עם תרבות ארגונית אוסטרלית הוביל את מלי אלקובי לפתוח עסק לייעוץ בתחום איזון בין עבודה לחיים פרטיים. מי לא מכיר את הפתגם העממי החבוט, שלפיו כשאדם מגיע אל ערש דווי, הוא לרוב לא אומר "חבל שלא עבדתי יותר", אלא “חבל שלא ביליתי יותר עם משפחתי”? כולנוקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, ראיונות

פרופ' אורן קפלן על צרכנות באינטרנט, פרסומות ודיכאון צרכני

שם הכותב: טלי גלסקי תאריך: 28 יולי 2013

בחנויות מקוונות, יש לנו יותר זמן לבדוק מידע ולערוך השוואות. אז איך זה שגם רכישות באינטרנט אינן רציונליות? אורן קפלן על צרכנות אינטרנט, פרסומות ודיכאון צרכני. טבען של מהפכות טכנולוגיות שהן משנות דינמיקות חברתיות. אם מתייחסים לצרכנות כאל דינמיקה חברתית לא פחות מאשר אישית, ניתן היה לצפות שצרכנות אונליין תשנה את הדרך שבה אנחנו צורכים. הרבה שאלות עולות בהקשר הזה,קרא עוד >>

קצר במחשבה: מסרים קצרים בעידן עמוס גירויים

שם הכותב: נעם מנלה תאריך: 28 יולי 2013

הפרעת קשב גלובאלית אינה דורשת טיפול תרופתי, אלא את שכלול היכולת לצוד מידע רלוונטי מתוך השפע. נעם מנלה על היתרונות של מסרים קצרים בעידן עמוס בגירויים. הפרעת קשב גלובאלית נובעת מחוסר יכולתו של אדם להתמודד עם כמות המידע ומורכבות החיים המִדּפקים על דלתו. חוקר התרבות מלקולם גלאדוול (Malcolm Gladwell) תיאר זאת כך: "כמות המידע המופיעה כיום בעיתון יומי, מקבילה לזאתקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, פסיכולוגיה

היבטים פיננסיים ביזמות

שם הכותב: אילנית הלפרין ומיקי בלומנטל תאריך: 28 יולי 2013

לפני שיוצאים לדרך עם מיזם, כדאי לתת את הדעת לצד הפיננסי של העסק. רואי החשבון אילנית הלפרין ומיקי בלומנטל מציגים נושאים, שראוי להתייחס אליהם בשלבים הראשונים של התהליך. רעיונות, גדולים ומוצלחים ככל שיהיו, לא תמיד מגיעים אל קהל היעד. לעתים קרובות, זה קורה עקב חוסר בתשומת לב להיבטים פיננסיים בתהליך הגיבוש של העסק. היבטים פיננסיים אלה, כשאינם מקבלים את ההתייחסותקרא עוד >>

שייך לנושאים: חדשות, יזמות, מימון, תעשייה